改革開放40周年之片仔癀?百年名藥的堅守與革新

2018年,片仔癀被評為2018中國最具競爭力醫藥上市公司20強(列第10位)。作為傳統中醫藥文化的集大成者,片仔癀在遠古文明與現代科技交融中沉淀,以文化傳承經典,以科技引領發展,領航百年中醫藥踏歌前行。

2014年至2017年凈利潤累計27.96億元;

營收、凈利潤年均復合增長率分別為36.7%、21.21%;

國有資產保值增值率為217.96%,市值增長4倍左右;

2017年以350.48億的品牌價值進入由ABAS專家委員會傾力打造的衡量全球品牌創新力和引領性的“終極榜單”《2017世界創新品牌500強排行榜》,居第427位;

249.03億元的品牌價值登上中國“2018年中華老字號品牌價值排行榜”第2把交椅......

改革開放40年,片仔癀公司從民間作坊到公私合營制藥廠再到如今的上市公司,蟬聯2016、2017年度“最受投資者尊重的上市公司”, 被評為2016、2017“中國主板上市公司價值百強榜”,片仔癀股票被納入首批MSCI指數體系,始終堅持傳承匠心,在革新中堅守,用大國工匠精神做國家品質,以創新創業意志鑄長盛產業,有效地突破了多個發展瓶頸,逐步成長為一株繁花盛錦的古樹。

在中醫藥行業備受矚横眉的今天,傳承百年的老字號片仔癀,以優異的成績領跑中醫藥行業。

堅守與革新并舉 打實根基

擁有近500年歷史、帶著深刻時代烙印的片仔癀,是幾代中國人的集體記憶,被國外廣譽為“中國特效抗菌素”的“國寶名藥”。它源于明朝宮廷,傳承于漳州寺廟。由御醫帶至漳州璞山巖寺,因療效顯著,極受民間信賴,并隨著閩粵民眾“下南洋”謀生而享譽海外,成為海上絲綢之路上的“中國符號”。民國初期,璞山巖寺僧延候還俗后在“馨苑茶莊”以“僧帽牌”商標兼制出售片仔癀。1956年企業公私合營后,注冊商標也幾經變遷,從“僧帽牌”到“荔枝牌”直至1989年改為“片仔癀”,并沿用至今。

圖為:片仔癀新舊包裝

改革開放之初,剛剛從“那個晦澀的時光”里走出來的中國,百廢待興。“我在1981年入廠的,那時候公司規模很小,還是傳統中藥制作方式,人員素質不高,基本靠老師傅言傳身教。”跟隨著片仔癀一同走過改革開放歲月的生產部主任黃清河,說起當初的情況,他仍記憶猶新。“公司那時候還在漳州市青年路,廠房不大,設備也很少。”雖然生產條件欠好,但大家牢記“炮制雖繁必不敢省人工,品味雖貴必不敢減物力”的傳統古訓,堅守品質,使片仔癀得以傳承。

道在日新,技亦須日新。1978年,黨中央提出“四化”横眉標,大量中藥生產設備陸續通過了鑒定開始生產,而且大面積在全國推廣。片仔癀緊跟改革法式,分別在生產工藝、生產設備和藥理科學分析方面改革,1982年從西德引進一臺啟動式自動包裝機,每分鐘可包裝50粒,大大提升產能;1987年建立藥理室、動物室,對片仔癀原料進行藥理分析并做擴展試驗,用科學的手段進一步驗證片仔癀保肝利膽、消炎退熱、鎮痛止血等功效。

“改革開放解放了生產力,我們通過加強科研、引進先進裝備,質量得到保證。”黃清河由衷感慨。

登上開放大車 走上快速發展之路

在積淀了穩定的產量和質量的基礎上,片仔癀迎來了快速發展的機遇。

常務副總經理黃進明就剛好見證了片仔癀登上改革開放大車的快速發展時刻。“我進來時候片仔癀主要是外銷,一粒賣到80塊。”1987年進入片仔癀的黃進明說道。80年代前期,中國經濟面臨嚴重的外匯短缺等問題,因而形成了以出口創匯為核心的外貿政策。當時的外貿經營權由國家專營,片仔癀只能通過外貿公司代理出口,1987年出口創匯達到778.30萬美元。

圖為:片仔癀藥業股份有限公司常務副總經理黃進明

80年代后期,國家進行出口經營權改革,當時的經貿部開始對部分國有大中型企業賦予自營進出口權的試點工作。漳州制藥廠有幸于1988年獲得了自營進出口權,直接經營出口業務,片仔癀出口量得以大量提升,當年出口創匯達1305萬美元,比上一年翻了近一番。

伴隨著企業的壯大,1993年,以漳州制藥廠為核心企業,成立漳州片仔癀集團公司。乘著改革開放的迅猛勢頭,片仔癀大力拓展海外市場,先后在泰國、馬來西亞、加拿大、新加坡等地銷售注冊,同時苦練“內功”,在原有新品制劑室的基礎上組建片仔癀研究所,積極拓展產品種類,形成了錠劑、顆粒劑、片劑、膠囊劑、丸劑、軟膏劑等產品系列,實現中藥品種多元化。片仔癀工藝及處方也被列入“國家秘密”。

圖為:片仔癀被列為國家一級中藥保護品種證書

1999年,漳州片仔癀集團公司以其有關藥業的全部生產經營性資產作為出資,聯合其他5家法人單位,共同創立漳州片仔癀藥業股份有限公司,改革傳統經營模式,建立現代企業制度。在此基礎上,大膽試水資本市場,2003年,片仔癀藥股票在上海證交所上市。

圖為:當年片仔癀藥業慶祝公司上市

突遇變故 換個方式找出路

一切都在穩步推進的過程中,一紙禁令讓片仔癀陷入困境。

2003年3月,國家林業局發文要求全面禁止獵捕林麝和收購麝香行為,中藥生產所需天然麝香,全部從現有庫存或人工繁殖所獲天然麝香中解決。“那時候指標用完,我們都有幾個月沒生產了,時任漳州市委書記曹德淦就帶著我們,親自到國家林業局要指標。但所給的指標很少,而且擠牙膏似的,要一點擠一點,滿足不了生產的需求。”黃進明回憶道。

横眉前對外公布的片仔癀原料為麝香、牛黃、蛇膽和三七,其中,麝香是關鍵成分。麝香是雄麝的分泌物。據統計數據顯示,中國自然野生麝從上世紀六七十年代的兩百多萬頭發展到九十年代末的只剩下兩萬多頭。“整個中藥行業,用到麝香的品種超過三百個,所以當時我們就提出要養麝。”黃進明說。

然而林麝的養殖并不是易事。林麝生性膽小懦怯,機敏、急躁、野性強,易受驚嚇,最喜獨居。非论是野生還是圈養,它們的生活區都在海拔1500米左右,環境安靜,林草茂盛。圈養的飼料要求精細,營養均衡。片仔癀是國內較早介入林麝人工養殖的中醫藥企業,沒有經驗可借鑒,2005年開始在四川養殖的時候就遇到很多技術問題。

圖為:片仔癀人工養麝基地

“病死率非常高,一百多頭的林麝病死三五十頭,技術沒跟上,一直找不到死原。”黃進明透露,為了突破關鍵技術,近幾年來,片仔癀在科研上投入了很多人力、物力、財力,與北京林業大學,四川大學生命科學院、西北農林科技大學、陜西省動物研究所等研究林麝的科研院校建立深度合作,開展人工養麝的“林麝馴養繁殖技術標準化及養殖麝香基地研究”課題,從飼料,圈養技術等方面尋找突破口。“經過近幾年的實踐、探索,我們現在養麝,雖然還有一定風險,但技術已經很成熟了。”黃進明暗示。

“國家林業局也看到了我們對養麝的投入,所以它在麝香指標的使用條件上也向我們傾斜。”黃進明說。現在,片仔癀的人工林麝“繁育、取香、質量”三項標準化已被列入國家工信部“工業轉型升級資金一中藥材提升和保障重點項横眉”。公司在陜西鳳縣和四川理縣兩處的養麝基地,林麝存欄數及林麝資源約占當場的60%以上,成為我國林麝人工養殖的龍頭企業。解決了原材料之憂的片仔癀,举头闊步繼續向前發展。

創新不止 順勢而為

茍日新,日日新,又日新。在瞬息萬變的當下,創新成為關鍵。一個企業要有競爭力就必須具有自主創新能力,只有重視創新,才能樹立品牌形象,提高企業市場競爭力,形成自己的競爭優勢。片仔癀董事長劉建順深知創新的重要性,“企業要勇于創新,市場經濟就是淘汰經濟、競爭經濟,如果不創新,你就會被對手淘汰。”

劉建順于2014年上任片仔癀董事長,自他上任以來,片仔癀經歷了一番從內至外的洗禮。

圖為:片仔癀藥業股份有限公司董事長 劉建順

他將創新因子植入內部管理體系。片仔癀建立立全層級的人力資源管理模式,以效率為核心,根據員工的分歧專長和特質,精準定位,形成高層、中層、基層一線和普通員工的四級“倒金字塔式”管理模式,調動員工的創業和工作激情,讓員工真正能夠實現“想干事的人有機會,能干事的人有平臺,干成事的人有地位”。“我們每年都從當年的100多個創新項横眉中,選出40個項横眉,再票選出10個好項横眉,并記錄在案,上光榮榜。這種做法,已成為我們的一種制度、一種文化,從而觸發員工的創新激情,不敢懈怠。除此之外,用創新營銷模式推動轉型升,把品牌力轉化成產品競爭力和市場吸引力,從需求端發力,從供給端助力。”劉董事長介紹道。

片仔癀改“坐商”為“營商”,創新銷售模式,用獨具活力的“片仔癀體驗館”推動片仔癀藥業高質量高速度發展。“從2015年到現在,我們在全國已經有超過150家的體驗店了,片仔癀的品牌影響力逐漸在北方傳播開來。”黃進明說,現在體驗店的銷量占了我們總銷量25%~30%之間,該商業模式還榮膺“第二十四屆全國企業管理現代化創新功效二等獎”,是行業內唯一獲此殊榮的企業。

圖為:片仔癀體驗店

加大科技投入,提高“中國制造”含金量。基于片仔癀在治療肝病、抗癌等領域已建立的專業形象,公司以科研做強片仔癀為横眉標,研發特色新藥,加快中藥現代化法式,搶占該領域技術制高點。同時,為更精準地服務于廣大消費者,片仔癀堅持用循證醫學、分子生物學等進行老藥新開發,與國內外科研機構和知名的三甲醫院合作開展研究,揭示產品藥理作用,詮釋產品功效,完善證據鏈,用科學數據為片仔癀功效說話。前不久,一本由科學出版社出版發行,中國科學院陳可冀院士為主編,片仔癀藥業洪緋總工程師及科研團隊為主要編委的介紹片仔癀的書籍-《片仔癀基礎研究與臨床應用》正式發表該書介紹片仔癀近些年在臨床應用、質量控制、平安性評價、藥理學研究方面的臨床結果,以及片仔癀在“治未病”、免疫調節方面的研究進展,為消費者提供全面翔實的片仔癀科研理念和用藥指導,受到了專家和消費者的高度肯定。“在信息時代的布景下,口碑相傳這種缺乏現代科學證據支撐的傳播方式,已經逐漸失去說服力,消費者相信的是科學。”劉董事長解釋道。

圖為:片仔癀獲得《支持企業大健康發展戰略產品體驗館建設管理》二等獎

習近平總書記強調,中醫藥學是中國古代科學的瑰寶,也是打開中華文明寶庫的鑰匙。要積極推進中藥現代化,切實把中醫藥這一祖先留給我們的寶貴財富繼承好、發展好、利用好,在建設健康中國、實現中國夢的偉大征程中譜寫新的篇章。

片仔癀作為中藥杰出代表,秉承“傳承中藥文化、創新國寶名藥”的企業使命,在最近幾年牢牢抓住中醫藥發展的機遇期,制好藥,良心藥,奮力推進“健康中國建設”,在傳承基礎上創新轉型,實施以醫藥制造為核心,以化妝品、日化產品和保健食品為兩翼大健康產業發展戰略,致力打造擁有厚重中醫藥文化價值、國內一流的健康養生品牌。

圖為:片仔癀部分產品

特別是“伴隨著我國改革開放的進一步深入,為片仔癀的高速度高質量發展提供了廣闊的市場和空間。”劉建順董事長暗示。經過近幾年的拼搏,横眉前“一核兩翼”大健康產業發展戰略已經成型,談及未來的横眉標,他暗示預計在2020年,片仔癀將實現“百億”奮斗横眉標。