聚勢聚力,創新國粹,片仔癀化妝品在三亞召開全國零售商峰會

20181211日,由片仔癀化妝品舉辦的“聚勢——國粹的力量”片仔癀化妝品2019年品牌戰略發布暨2018全國零售商峰會在海南三亞隆重舉行,來自全國各地的片仔癀化妝品經銷商、加盟商及行業媒體嘉賓、美膚達人等1000多人參加了本次盛會。會上,片仔癀化妝品正式推出片仔癀化妝品體驗店,同時還帶來了片仔癀化妝品2019年品牌營銷戰略,抗皺新品凝時系列上市口碑推廣等內容。

會議伊始,福建片仔癀化妝品有限公司總經理戴俊偉先生率先上臺發表了歡迎致辭,并揭曉了片仔癀化妝品2019年的品牌發展戰略。戴俊偉先生還暗示,未來片仔癀化妝品將通過“三護一體”健康美膚發展戰略,發展特色功效護膚、大眾精品護膚和天然草本洗護,深入終端開展體驗式營銷,通過做匠心精品、做務實動銷、做特色產業、做國粹品牌四大方面,發展片仔癀特色功效化妝品產業。

C2CC傳媒總編陳敏先生對中國化妝品市場的發展態勢做出了分析,陳敏先生認為CS渠道作為民族品牌以及新品牌的搖籃,想要突圍就需要在創新、場景化、重服務、高顏值、智能化等多個方向發力。片仔癀化妝品正應形勢所需,并付諸行動中去,這也正是片仔癀化妝品銷售收入穩定增長的原因之一。

2014年“抓動銷·抓分銷”,到2018年全面推廣體驗式營銷,片仔癀化妝品一直在注重消費者研究,緊密圍繞消費需求順勢而為。會上,福建片仔癀化妝品有限公司副總經理兼營銷中心總經理陳創業先生對品牌2018年的發展做了深入總結,陳創業先生暗示在過去的一年里,片仔癀化妝品通過聚焦產品品質,推出全新體驗式營銷,通過加強新媒體廣告投放聚焦產品口碑傳播,使品牌實現了高速的逆勢增長。面對形勢依然嚴峻的化妝品行業,2019年,片仔癀化妝品將繼續聚焦CS渠道,深化體驗式營銷,通過“重體驗·抓服務”的營銷策略,推出片仔癀化妝品體驗店,加碼更多的新媒體廣告聚焦產品口碑宣傳,利用第五屆白潤美少女神節、終端美膚微沙龍和大中型促銷活動,幫助合作伙伴持續盈利。同時,片仔癀化妝品還將推出高端補水系列以及全新升級的特殊護理系列,從而形成完整的“3+3+1”中高端特色功效產品線结构。

作為本次會議的重磅亮點,片仔癀化妝品體驗店的發布引起了本次會議的高潮。作為有著近500年品牌淵源的歷史布景,片仔癀化妝品體驗店秉承著“傳承經典,融合時尚”的設計理念,將中國傳統建筑文化、中醫藥文化與現代的輕時尚文化有機結合,打造出國貨新風尚的獨特調性。店中無處不在的精美中國風設計,方圓相襯的陳列區,營造更加愉悅舒適的購物體驗。值得一提的是,片仔癀化妝品還為體驗店準備了十大開業禮包支持、店鋪租金+裝修支持以及店務系統+售后服務支持等,可謂力度十足,能夠幫助片仔癀化妝品體驗店帶來可持續發展。

為了進一步幫助現場零售商客戶更好的體驗留客,片仔癀化妝品還特別邀請了有18年化妝品從業經歷的蒜苗美妝運營總經理李香少女士現場分享《消費分流,化妝品店如何靠體驗留客》,與零售商客戶分享其5年如何將蒜苗系統由8家門店發展至150家門店,將400萬銷售業績做到近2億的經驗。李香少女士認為面對電商等線上渠道對線下渠道的分流,線下實體門店應當做好體驗式服務。她暗示體驗式服務不等于前店后院和美容院,也不等于無償服務,更不等于體驗,體驗式服務是體驗的升華,重點強調的是服務,以會員好模式、店員好服務、門店好環境、產品好品質作為體驗式服務的核心。她建議門店體驗時長一般以30分鐘為宜,針對分歧項横眉制定分歧價格,同時對進店會員進行畫像,實現會員個性化定制服務。

近期,話題為“別叫姐叫小姐姐”的抖音挑戰賽正在如火如荼的進行中……來自廈門艾迪因賽網絡科技有限公司策劃總監林楊少女士向與會嘉賓介紹了片仔癀化妝品3000萬抗皺新品凝時系列上市口碑推廣開展階段功效。此次推廣片仔癀化妝品以抖音為主平臺,聯合H5試用抽獎活動,小紅書、微博美妝達人試用推廣以及微信朋友圈廣告等聯合口碑宣傳,在短短的5天時間里,抖音#別叫姐叫小姐姐#話題總播放次數高達6+,并將沖刺10+的總曝光量。

作為片仔癀化妝品多年來的科研功效,片仔癀(上海)生物科技研發有限公司研發部經理趙玥少女士向與會來賓揭開了凝時系列背后的科技功效,并通過專業儀器的跟蹤檢測,展示了凝時系列使用前后的護膚效果對比以及凝時系列權威機構臨床測試的結果,展現了片仔癀化妝品背后強大的研發實力以及凝時系列的平安功效品質。

在這場千人規模的全國零售商峰會,見證了片仔癀化妝品正在聚勢聚力,創新國粹。無論是新品開發,還是產品口碑推廣,再到終端體驗式營銷以及片仔癀化妝品體驗店,片仔癀化妝品都緊密迎合化妝品行業發展新趨勢。相信這一系列匠心務實的營銷舉措,必定使片仔癀化妝品繼續發光發熱,成為2019年化妝品行業的矚横眉焦點。片仔癀化妝品將始終堅持為合作伙伴創造可持續發展未來,匠心打造民族化妝品的領軍品牌!